起首：霞光社（ID：Globalinsights） 作家：唐飞 剪辑：李小天 色吧中文网

离1月19日，TikTok被条目剥离的禁令成效，唯有不到一周手艺了。

若是TikTok在好意思国确切全面下架，用户将去往那儿？当今有了谜底——小红书。

1月14日音讯，中国酬酢应用RedNote（小红书国际版）飞快在好意思国采聚合走红。掀开小红书，随地可见好意思国用户用英文发布的内容，他们还给我方加上了“TikTok refugee”（TikTok黎民）的标签。末端1月14日下昼13:30，标签“#TikTok Refugee”下，已有8.4万篇札记，总浏览量卓越4400万，总盘问量卓越130万。

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泼天流量给到小红书

小红书在好意思国的爆火，很大程度上是因为TikTok行将在好意思国下架。

凭证彭博社此前报谈，上周五TikTok在好意思国最高法院的理论答辩已经已毕。尽管最高法院其时并未作念出判决，但面前看来，禁令被保管的可能性很大。

TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上周五的申辩中示意，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

尽管下一任总统特朗普抒发了对拯救TikTok的意愿，但他的赴任手艺是1月20日，也便是禁令成效的第二天，赫然“来不足”。

在这么的布景下，多量TikTok用户被动寻找新的“避风港”，于是小红书成为了他们的首选。

好意思国App Store下载名次

从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，飞快高涨到了应用榜第2名，在1月14日登上榜首。从好意思区酬酢应用榜单来看，小红书在已往一年一直在100名以内波动，此前最高曾至24名，直到近两日升至第一。

见此现象，手脚小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投左右合资东谈主朱啸虎也沸腾地在小红书上发文道喜小红书登顶好意思国App Store。

图源：小红书

事实上，永久以来，有不少创作家会从小红书上搬运或者鉴戒穿搭、好意思妆类内容发布到TikTok上，为小红书积聚了一定闻名度。而现时在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已经卓越13万条，多为用户搬运内容。

空洞来看，小红书和会了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于生涯步地分享平台，对于国外用户来说，移动、学习、使用本钱较低，这大略亦然小红书走红的进攻原因。

图源：小红书

对于小红书而言，这次因好意思国市集的用户转机而“出圈”，不仅有助于扩大其国外用户群体，还可能显耀进步其在国际市集的品牌影响力，为平台带来更大的贸易化后劲。

然则，好意思国用户的握续涌入也可能使小红书濒临更严峻的挑战。一方面，异邦用户所产生的海量内容，无疑会极地面加剧小红书在审核与合规方面的背负。平台不仅要确保多元文化在内容抒发上的充分展现，还得严格罢免各种监管条目。另一方面，鉴于好意思国监管机构此前对TikTok建议诸多质疑，小红书雷同难以置诸度外。用户数据安全、数据合规性这类问题，极有可能成为好意思国监管机构针对小红书的存眷点。

瞎想情况下，小红书不错鉴戒抖音和TikTok的双版块运营模式，为境表里市集提供孤立的居品架构。这不仅有助于掩饰监管风险，也不错愈加活泼地闲散不同市集的用户需求，加速国际化进度。

02

缘何平替TikTok?

尽管小红书已经诱骗了一些好意思国用户，但平台的内容体式和定位与TikTok仍有较大差别。

比如在功能定位上，TikTok庄重打造文娱属性，凭借短视频和直播这两大火器，诱骗了稠密年青用户投身其中，闲散他们对新奇创意与颠簸视觉体验的激烈渴慕。而小红书则重在酬酢互动、内容分享，尤其贯注对生涯步地的全主见分享，为用户的花费有盘算提供联接，其主要受众为年青女性群体。

在内容体式方面，TikTok以短视频为扫数中枢，不遗余力地强化文娱性与视觉感染力。小红书则以图文札记为主要内容载体，并允洽融入短视频元素，这使得其内容更为丰富多元，庄重于生涯点滴的分享以及购物推选，“种草”属性更强。

尽管二者在市集定位、功能架构、用户画像以及内容体式等诸多方面有着显耀的不同，但在推选算法的底层逻辑想象以及对UGC（用户生成内容）模式的诓骗上，二者却发扬出了高度的相似性。各样的作家入驻、各样的内容体式成为二者吸援用户的主要步地。

图源：小红书

那为什么联贯这波流量的是小红书，不是Facebook、Instagram或者X？

客不雅来分析，多量好意思国互联网用户移动的底层成分是“情怀反弹”。跟着TikTok遭受封禁的deadline越来越近，出现了地覆天翻般的情怀反弹，具体表当今对好意思国政府的以安全为由，不顾用户意愿，肆虐封禁一家平台、按捺言论的抵御情怀。用户大多有“逆反心计”，更有创作家在小红书上发言称“你越让我隔离中国，我就专爱去个能和中国东谈主抱成一团的地点”。

在Reddit上，在上周TikTok最高法院答辩后也有许多用户发起了一场抵制Meta和Google，乃知音意思国政府对TikTok封禁的通顺。他们对禁令感到大怒，对Meta和谷歌在禁令背后的引风吹火也感到大怒。

这亦然为什么他们莫得遴荐Facebook、Instagram、X等泰西主流酬酢软件的一个原因。

那这泼天的流量为什么莫得给到抖音（华文版）？原因就更浅薄了，因为小红书用公共手机号皆能注册，而抖音（华文版）必须中国手机号才气注册。加上抖音（华文版）在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 胜利一键可得，这一切皆促成了这次TikTok refugee大转机。

其实，被外界成为“小黄书”的Lemon 8也有契机接住这波流量，但是由于其与TikTok密不行分的关系，让许多用户侧目而视。凭证《财新》的采访，部分国外用户之是以莫得遴荐去Lemon8的原因，是因为它雷同出自字节进步。他们也短促它被好意思国政府封禁，刚出虎口又入狼窝。

为了幸免遭受相似TikTok的窘境，字节进步将Lemon8在应用商店信息中的竖立商颐养成位于新加坡的Heliophili公司，试图将其与好意思国强售令中的“异邦敌手”身份进行区隔。但本色上，据公开云尔，Heliophili公司与字节进步新加坡办公室分享总部。

面前，好意思国联邦法律按捺的是字节进步对其旗下应用方法的解决权，这让属于Heliophili公司实控Lemon8蓦地逃走按捺，但这并不料味着它安枕而卧。一朝好意思国政府将眼神转向Lemon8，并认定其依然受制于字节进步，那么Lemon8的运谈也将出现变故。

03

热度能握续多久

对于小红书来说，可能今早起来最想发的小红书便是“我果然稀里微辞地出海告捷了”？

事实上，小红书自出身之日起，便“洋气”十足。它当年凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网，依然发布就收成超50万下载量。

在如今的小红书App上，咱们不错依然看到多量对于国外购物、国外旅游、国外使命、国外留学等内容分享，“出海”内容量一直最初于其它App。

然则，小红书的国外征途却贫寒重重。

最近三年，小红书曾推出了多款国外孤立App，以期复制国内生涯步地社区的告捷，然则皆莫得得到很好的成效。如在日本推出的前锋社区Uniik、露营酷好者社区Takib、好意思妆社区habU；面向东南亚市集且与国内小红书高度相似的Spark；面向泰西市集的家居分享社区Catalog等。

但末端面前，Uniik和Catalog已经住手运营，其他应用也莫得作念到像TikTok这么的纷乱影响。

图源：小红书

2023年，许多国外用户手握写有“听劝”的白纸，并附上我方的相片，向中国网民寻求“爆改”建议，也曾蓦地出圈。但爆火之后，一切又归于千里寂。

而这次“TikTok refugee”涌入，可能确切是小红书离大范畴“出海”最近的一次。

受益于小红书的这波流量大涨，1月14日上昼，A股小红书见解集体高开。纵眺科技、引力传媒、壹网壹创、珍视股份、歌力想、皮阿诺竞价涨停，电声股份、寰宇秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。末端下昼发稿，福石控股、壹网壹创20%涨停，纵眺科技、寰宇秀、华扬联众、珍视股份、引力传媒、来伊份、姚记科技等10股涨停。此外，还有佳云科技、宣亚国际等涨超10%。

然则互联网上的热门老是蓦地即逝，小红书凭借与TikTok关系话题掀翻热度，似乎有点发“可怜财”的意味，至于这“可怜财”能发多久，唯有比及1月19日庭审落下帷幕。

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