2024年刘涛 ai换脸，内容商场有两个鼎新点，一个是内容创作家收益波动，另一个是短剧，成为最吸金的内容形态。

单纯的图文或者视频内容创作收益连续下滑。濒临不能逆的下滑，一部分创作家但愿尝试新的手艺，但内容平台终归各有其适度。此外，多余的供给将平台竞争指示向分发层面，AI与搜推一体化的有机调节成为买通自家内容生态的紧要手艺。

早前一位从其他平台迁徙到百家号的创作家默示，“有的平台恰当带货的创作家，有的恰当直播，能承载统共体式的，仍然是百度。”继图文、短视频之后，日前，百度苦求“百度短剧”商标被视作是百度进一步发力短剧的紧要信号。

跟着百度加码短剧，这一新的内容形态不仅引申了供给，况兼潜在的强大交易价值，不仅眩惑了既有的图文创作家，还引来了新的流水。微短剧商场以接近500亿元的产值，突出电影商场。

创作家迁徙与涌入短剧，终归是个“奶酪与面包”的问题。

内容经济变革正那时

拿起“双边平台”过头背后的表面，东说念主们第一个料到的是电商。本体上双向，以致是网状流动其实是信息场域的特征。

包括内容场在内的信息场，自互联网勃兴以来，从来不清寒热土，从早年水木清华的BBS，到豆瓣、贴吧，再到抖音、快手、小红书等，内容平台不休变化以外，其价值的呈现模式也随之各不不异。

早年BBS依赖不贯通的捐助发展轻易，而百度贴吧靠着告白收入突破了BBS的限制，到如今的抖快书，咱们看到了在内容平台之上似乎不错架设一切交易模式，从告白到电商，乃至腹地生活。价值是莫得上限的，跟着渗入率增长，有限的出早先艺开动涉及天花板。

当此处莫得水草，创作家们则会寻找新的“奶与蜜之地”。像年中，就曾出现内容创作家向百家号迁徙的情况。

首当其冲的是视频内容，创作家引申与保举算法机制，不能幸免流量洪峰与低谷，让创作家处于“饥一顿饱一顿”。而平台裁汰创作家收益，则进一步让创作家境况雪上加霜，此前有作家默示某平台制作的视频每千次播放收益仅3分钱。

与此同期，百家号反向加码，推出10亿现款引发与千亿流量援助的“乘风蓄意”，让一浩荡创作家“用脚投票”。从以前半年咱们不错看到，百度内容生态的诸多新变化。

流量池决定着大盘，适度第三季度，百度APP月活突破7.04亿。在此基础上，“乘风蓄意”从遮蔽面、培育、收益层面显着改善了生态内创作家的境况。

百家号有关认真东说念主在近期活动上涌现的一组数据傲气，“乘风蓄意”落地期间，遮蔽的作门户达35万，涨粉速率升迁超6倍，万粉作家限制引申106%，最中枢的是收入同比增长81%。

创作家引发是百家号“乘风”而起的基础，更紧要的是百度在试图蹧蹋内容质地、变现才能与分发恶果这个内容平台的不能能三角中的尝试。浅薄来说，以热搜为中轴串联平台内不同体式的内容场域，为不同创作家，区分化变现，提供了泥土。

孙洪鹤是百家号一位常识付费播主，他提到我方选拔百度的三个原理，一个是用户理会醒觉最依赖搜推，AI创作助手进一步升迁了创坐法果；其次是付费专栏、付费故事、付费订阅号、付费窥察营、商单、直播等各样化的策划模式，拓展了常识博主的交易半径。他同期提到，百度用户数据与东说念主群特征——搜索心智，亦然一个紧要推力。

百度创作家孙洪鹤

从孙洪鹤每天的时候分派能看到，一位百家号博主有些许种创作到策划的手艺：研发创作内容3小时、创作免费内容1小时、直播讲课带专栏1.5小时、圈子/社群粉丝互动1小时、分析数据蜕变政策1小时、与平台交流0.5小时。适度现在，他在百家号上的付费订阅用户数3000+，收益总流水超百万。

在创作家连续迁徙到百家号的雄师中，不乏武悦这类跨平台者，由于创作机制锻真金不怕火，创作用具多，这位生活搞笑博主俨然变成了我方的一套创作治安论——6+1模式，即一个结构，六个尺度。

百度创作家武悦

在治安论以外，她还共享了我方对百度用户画像的连结与培植。她提到，百度粉丝互动量极高，且流量大，职场生活、社会热门、创意内容等多种题材都很容易成为爆款，此外，东说念主设讨喜、贴近热门、留情细节会升迁作品的曝光度。

百度APP迎来更多泉源流水

平台给以创作家的不同维度的引发，仅仅其糊口的“基本保险”。在这一要求被幽闲后，百度开动着眼走向另一个标的。

据新榜拟合数据，2024年6月：主流平台的活跃创作家，限制同比增长62%，与之相对的是同期我国集结视频用户限制达到10.68亿，网民渗入率高达97.1%。几近皆备斥地的用户需求，明示着当下是创作家最佳的时期，但供给侧的拥堵，也意味着创作家越来越难以脱颖而出。

内容平台的终极责任是高效助力不同内容体式的创作家的分发与货币化。对于这极少，咱们能在百家搭伙东说念主大会上不同界限的创作家案例中一隅之见。

在武悦的共享中，咱们能捕捉到一个创作才能以外的细节——高颜值的搞笑博主虽然能通过反差感保持粉丝粘性，但这使其粉丝画像以年青男性为主，无形间适度了选题、运营与进一步货币化。

相干词在百家号上，其粉丝画像却相对平衡好多，且皆集于35岁~44岁间，互动性与交易价值都与其他平台变成了区分化。合理的用户组成，本体上亦然百家号创作家与内容生态连续向好的水文要素。

以武悦主演的短剧《缺心眼子闯海角》为例，其在百家号上的播放量高达4492.3万，保举量达491万。

内容创作家需要的“三块告白牌”是个东说念主品牌、内容价值与运营传播。其中唯有后者，是个东说念主创作家难以主理的关节——多年算法分发下，创作家高度依赖于平台“偶发式”的爆点以及病毒式传播，强分娩而弱运营是常态。

怎样匡助创作家补皆这块拼图，是内容平台的极度价值场地。百家号不同于其他平台的是，其早在以前二十年的业务发展中，将搜索久了用户心智中。而内容的分发则不再只依赖于保举信息流，而是搜推一体化，基于搜索意思意思与保举联接用户与创作家。

比拟单纯保举以及并吞在留情列内外的订阅，搜索的动作反而更能加深创作家在用户侧的印象，从而打出理会和品牌。算法饥馑之下，看似难有出面之日的腰尾部创作家也赢得了“颠覆”前浪的机会。

继蹧蹋经由较高的个东说念主创作家后，百度还为沉默筹备一年的短剧策划了加快滋长的蓝图。

除了偏向打“直球”的援助引发外，更突显百度与其他短剧平台区分的是百度“短剧星耀蓄意”。据悉，进驻百度生态的短剧创作家如演员、导演等，可享有生态内包括搜索TOP1、百科东说念主物词条、内容IP独家配合、文娱东说念主物卡以及特型东说念主物词条在内的五大权力。

不难发现，百度将平台留情的要点自相对轮廓的制剧方、刊行方等行业组织转向了更具体的个东说念主。这种对个东说念主价值与创作才能的爱重，以及对内容创作的洞开包容的心态，与前述与百度“乘风蓄意”有始有卒。

任何平台经济都是供需两边越溜达时，双边效应越好。优质创作家与内容的涌现，反应在需求侧则是百度App用户有关见解的高速增长。据悉，百度App视频破钞时长同比增长11%，双列破钞时长同比增长33%。

内容生态进化Next level

与其说搜推一体化加快创作家在百家号的影响力连续扩大，倒不如说在保举算法高度锻真金不怕火确当下，用户的搜索风俗给了百度一个为用户“异花授粉”的机会。

捕捉到这极少的，百度App在百家搭伙东说念主大会上通告进一步加码搜推与内容生态的调节：“百科短剧星耀蓄意”是将搜索生态中的热搜、百科与柬帖等标的，化用进内容生态中。

通过百科与个东说念主专属柬帖，百度生态内以短剧为代表的内容大爆后，演员、创作家以及内容有关话题将变成热搜，而这极度的影响力又将进一步千里淀为百度百科、柬帖等内容，恭候用户搜索的进一步分发。

百科与短剧深度联动，百度展示了曾辉、张楚萱、冷巴、邱浩轩四位头部演员的明星特型卡，并为统共来到盛典会场的演员提供灵通百科词条的权力。

热搜是话题的放大器，而百科、柬帖则是流量的蓄池塘。显著，百度这个动作将为优质短剧演员争取更多曝光和交易机会，而洞开的平台生态也在眩惑更多上游企业把百度手脚分发重镇。

当红短剧演员曾辉（上图）、张楚萱（下图）

百度短剧在短短一年时候内异军突起，不外是其内容生态的一隅。更紧要的是，通过短剧、百科买通的有用尝试，百度走出了基于搜索的内容分发旅途。而其捕捉用户搜索的关节词，还能反过来优化保举内容，提高分发恶果。

事实上，在其他内容平台纷繁搞起“副业”的时候，或者唯有百度在倾平台之能助力创作家跑通内容-流量-变现的链路。

于平台视角开赴，在用户眼中容颜各别的创作家很容易被数据、分类、标签等要素“整合”，最终平台所能感知到的创作家便不能幸免地变为一个“轮廓的靠拢”。

百度一以贯之的东说念主本想维刘涛 ai换脸，让其得以将被“轮廓化”的创作家抽离出来，再行聚焦一个个敷裕能量与创作力的个体，这才有了百度内容生态在2024年的告捷，以及畴昔进一步的进化。成绩于搜索底蕴，打出了内容这张好牌的百度，正冉冉成长为内容平台中不能冷落的一极。