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1.蚊虫驱杀电商渠说念分析：蚊虫驱杀品类淘系电商渠说念销售额逐年上涨，其季节性特征昭彰。

2.蚊虫驱杀细分品类分析：大品类阛阓仍由蚊香液/盘/片三大件初始，液/盘占比超90%。

3.消费者活动洞悉：家具功效诉求聚首度高，安全及灵验为中枢筛选步伐。

4.2024年新品趋势洞悉：要素上更倾向于选和煦环保配方的蚊虫驱杀家具及家具的“东说念主宠友好”属性；形态上更关爱恶果和体验的鼎新。

01蚊虫驱杀电商渠说念分析

1.蚊虫驱杀品类淘系电商渠说念销售额逐年上涨，其季节性特征昭彰

后疫情时期，健康刚烈被拔高到前所未有的高度。在此配景下，受各人变暖及降水加多等因素影响，蚊虫驱杀品类在中国阛阓取得了合手续的稳步增长。自2023年1月谷底反弹，次月录得700%+的超高单月销售额增长后，蚊虫驱杀品类阛阓畛域回首稳中有升态势。2024年上半年，品类销售额达6.95亿元，同比23年H1增幅达23.66%；但同期，2024年增速相较于2023年有所放缓。品类销售与夏日高度重合，但618夏促对举座销售拉动才调却显平平。

2.销量/销售额趋势重合但显失衡，品类堕入以价换量内卷旋涡

蚊虫驱杀品类销量畛域及销量变动情况与销售额简短成正研讨，诠释需求端对此品类家具的消费预期较为固定，因家具花费周期较长，故亦无囤货心智；与之对应的，供给端在本年度促销频率及力度显贵加大，成为销售额增长的主要归因，以价换量的时间在蚊虫驱杀品类中差强东说念主意，阛阓举座增长质料较低。

更多渠说念分析实质：

1.价钱洞悉：廉价品主力走量，中端订价品孝顺六成销售；

2.品牌洞悉：蚊虫驱杀TOP10品牌市占达54%，品牌聚首度高；

3.品牌洞悉：超威一骑绝尘，榄菊雷达次之，各梯队间差距昭彰。

02蚊虫驱杀细分品类分析日韩电影

1.大品类阛阓仍由蚊香液/盘/片三大件初始，液/盘占比超90%

除品牌高度聚首外，蚊虫驱杀阛阓还呈现出子品类高度聚首的特质。液/盘/片三种传统形态家具，占据阛阓97%以上的份额。其中，由于蚊香液子类在传统的电蚊香液之外，发展出便携驱蚊液等新形态家具，品类占比飞速上涨，达到大蚊虫驱杀品类的74.41%。

2.蚊香液子类较旧年增长昭彰，阛阓聚首度与大类保合手一致

蚊香液子类2024年上半年淘系GMV达5.23亿，同比2023H1增长26.53%。TOP5品牌占蚊香液子类41.87%，与大类基本保合手一致，品类态势训练，竞争形态较为妥贴。TOP5品牌鉴识为超威、雷达、榄菊、vape、润本。蚊香液子类阛阓聚首度与大类高度一致，CR3/CR5/CR10鉴识为32.24%、 41.87%、56.49%。

细分品类分析实质：

1.蚊香液子类站稳中价钱段定位，商家合手续试水高客单，上涨可期；

2.蚊香液子类TOP10品牌与大盘基本重合，呈现一超多强形态；

3.蚊香液TOP商品洞悉：单品多规构成囤货装售卖是销售范式；

4.更传统的蚊香盘体量小于蚊香液，但本年取得了更大的增长幅度。

03阛阓消费者活动洞悉

1.家具功效诉求聚首度高，安全及灵验为中枢筛选步伐

蚊虫驱杀品类家具功效声称聚首度极高，TOP3诉求中，驱蚊＞灭蚊＞防蚊，CR3高达81.09%；从词云不雅察，家具强调的卖点与消费者的征询点有一定落差。

2.无香型占蚊香液香型绝大部分比例，便携驱蚊液另辟香型门路

在蚊香液子品类尤其插电式蚊香液中，绝大部分消费者偏向“无香型”；而如柑橘、蜜桃等果调香型的崛起，主要由另一种蚊香液形态：便携驱蚊液初始。

消费者洞悉实质：

1.蚊香盘香型偏好相对丰富，各香型各有受众且比例相对固定。

042024年新品趋势洞悉

1.要素趋势：和煦环保配方，东说念主宠友好

跟着消费者对健康和环保刚烈的升迁，2024年蚊虫驱杀用品将愈加珍摄和煦环保配方，为了满足宠物家庭的需求，家具将颠倒关爱“东说念主宠友好”。此外，新式驱蚊用品将罗致更为安全的生物制剂，如拟除虫菊酯类原药，这些要素对蚊虫具有高效杀灭作用，同期对东说念主宠的毒性极低。

2.形态趋势：浮滑家用/户外灭蚊灯

除了安全性能、和煦配方和东说念主宠友好的新趋势外，新式驱蚊用品在家具的贪图鼎新也有一定的迫害。值得属见识是，蚊虫驱杀品类家具的贪图鼎新并非“为鼎新而鼎新”的拈花枕头，而是高度为实用、恶果和体验就业：如蚊香液的电热插头通过双头贪图加多储香量、通过限度芯片限度使用时长让消费者或者取得更安然的使用体验等等…这些王人旨在提供更永劫候的保护和更好的用户体验。

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